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中国超七成奢侈品消费流向海外

原标题:中国超七成奢侈品消费流向海外 原标题:中国超七成奢侈品消费流向海外 国人奢侈品海外消费之风何时能淡化? 国际在线消息(记者 张栎):中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日发布报告显示,2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元,是欧美国
更新时间:2014-11-06 19:14| 来源:互联网| 查看:1257 次

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原标题:中国超七成奢侈品消费流向海外 国人奢侈品海外消费之风何时能淡化?

国际在线消息(记者 张栎):中国奢侈品市场研究机构——财富品质研究院近日发布报告显示,2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元,是欧美国家公民的3倍至5倍。中国人买走全球近半奢侈品,其中只有不到三成是在国内购买,中国人七成的奢侈品消费都在国外。国人为何热衷于到海外购买奢侈品?中国人在海外购买奢侈品的热潮能降下来吗?

近几年,在外国商家眼里,中国游客是最受欢迎的,他们被称为“会走的钱包”,怀揣鼓鼓的钱包不远万里来到国外慷慨解囊消费。报告显示,2013年,中国人买走全球47%的奢侈品,约计1020亿美元,但只有不到三成的消费留在中国境内,中国人奢侈品消费外流七成以上。为什么这么多中国人选择在境外购买奢侈品呢?广东的刘女士一般会在港澳或出国旅游时购买一些名牌包和鞋子。她的解释也许能代表相当一部分国人的想法。“首先就是一个税的问题,这是最主要的一个问题,因为在那边买比较便宜,还有一个就是款式的问题,因为奢侈品在大陆的款式我觉得没有外面的好看。”

北京的张先生经常从事商务活动,出国旅游时喜欢购买一些名牌服装,他认为这些衣服能增加自己的气场,提到在海外购买名牌服装的原因,他说:““便宜点啊,有汇率差啊,没有税啊!”

研究奢侈品消费的财富品质研究院院长周婷女士分析说,奢侈品牌在中国经历了近20年的发展,在中国已经布局了广阔的销售网络,但并没有向消费者提供优质的服务,没有基于中国消费者需求,提供更有竞争力的产品价格,特别是相对于欧美。“第一个重要的推手就是品牌在中国没有到位的服务和体验,第二个品牌在中国的价格歧视,第三,很多奢侈品的假货在全渠道覆盖,这种假货令消费者非常没有消费安全,他们更倾向于去原产地买到高品质的奢侈品,买到原汁原味的奢侈品,放心地买到这些东西。第四,中国的消费者更希望有更多新的产品和新的体验,国内市场供应非常局限,而国外更加多样化。”

据财富品质研究院预计,今年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外,港澳地区、欧洲、美国是中国人海外购买奢侈品最主要的三大地区,其中欧美逐步取代中国港澳地区成为大陆人境外购物的重镇。

 

中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英表示,近年来,中国高收入人群增加,购买奢侈品的人越来越多,而中国生产奢侈品的品牌还比较少,所以出现一种井喷式的出国采购奢侈品的现象。陈凤英认为,中国人在海外采购奢侈品之风将会逐渐淡化。“到一定的富裕程度,人们不会那么崇拜奢侈品。在国内也能买到跟国外基本价格相同的产品的时候,他们也不会到国外去买;另外当中国发展到一定程度,中国的品牌效应也会发展起来,发展到那天那种狂热可能会下降,未来可能会逐渐淡化,退出,甚至把这个当作一个历史来看待。

业界人士认为,目前奢侈品牌正基于中国市场调整它们的价格体系,同时更多的奢侈品牌进入中国市场,使得竞争更加激烈。同时,很多奢侈品正走向大众化和时尚化路线,也会放弃高价位的姿态回归理性。加上互联网进入奢侈品行业,也给消费者在奢侈品消费方面提供了红利。业界人士分析预测,中国人海外购物会有一个回归的过程,未来大部分的奢侈品消费还是会回归到中国国内。

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